精眾與大眾的11個區別

　　精眾與大眾的11個區別

　　文/肖明超

　　2013年，來自麥肯錫、波士頓和貝恩的研究發現，未來幾年中國消費族群中，年收入10萬——20萬人民幣的傢庭將成為數量增長最快的族群，其戶數將從2010年的占總體6%增加到2015年的28%，為中檔商品包括住宅)提供迅速成長的市場空間。研究還表明，截至2010年，中國年收入20萬元以上的傢庭約467萬戶，占全國傢庭總戶數的2%，而到2015年，這個數量將翻一倍多。

　　據國傢廣告研究院發佈的報告顯示，截至2013年年底，在中國城市消費群體中，處於領先潮流的精眾人群已占城市人口的11.9%，約8700萬，他們貢獻著大多數行業超過40%的市場份額。

　　這些數據說明，在今天的中國，“千人一面”的趨同性和一致性的大眾消費時代正在式微，高度細分的族群化、小眾化和個性化消費的“精眾時代”正在來臨。

　　那麼，到底精眾和大眾有什麼區別呢？

　　1、從數量龐大的大眾演變到空間區隔的分眾，到“人群+空間+生活方式”主題融合的精眾。“大眾”是個數量概念，以人為主；“分眾”是空間為主，強調以空間區隔社會人群，比如寫字樓區隔的受眾；“精眾”則是人群+空間+主題，例如健身會所聚集的是具有消費能力且堅持健身的人群，健身場所是空間，健身是生活方式主題，健身的生活方式，聚集的是新的社會交往空間和場所。