網址效益應如何衡量與管理

　　低廉的入網費幾乎使人人都能在環球網上建立商號。不過一旦上網，成本就會增加。怎樣才能知道你的網址有無效益？請謹記：“無以測度，何談管理。”這句格言。

　　先定目標

　　建立網址前，先要確定服務目標，>然後設計出測度目標實現情況的方式。

　　網絡營銷的巨大好處之一是，能爲個體用戶定製營銷信息。網絡產品和系統供應商，BanyanSystems班揚系統公司)用定製電子郵件不斷爲回頭客更新資料。過去，公司常把新產品的發行、產品最新資料及信息發送給每位回頭客。這些回頭客收到過量信息，便認爲班揚公司發表的信息“廣而泛之”，InteractiveMarketingNews互動營銷新聞)報道說。

　　自實施定製電子郵件項目以來，班揚公司改變了以往的形象。有針對目標的電子郵件比過去那種郵遞系統效率高得多，而且節約了十萬美元由於郵件傳遞遲緩帶來的成本。

　　是預算，不是成本演算網絡項目啓動前，先準備一個初步預算，不要僅僅把它看成成本演算。統籌考慮一下，有多少國際互聯網用戶、多少實際和潛在顧客、你能服務什麼樣的地域、能找到多少新顧客、能具有成本效益地爲多少現有顧客提供服務。再考慮一下用其它手段找到這些顧客所需的費用。兩相比較，就確立了一個項目預算總參數。