馬未都解讀“李約瑟難題”

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品牌意識與工業革命

馬未都在新書 《馬未都說收藏·傢俱篇》中寫道，英國有一個科技史學家李約瑟，他有一道著名的 “李約瑟難題”。他問：資本主義革命，就是工業化的革命，爲什麼沒在發達的中國產生？原因中很重要的一點，就是我們當時不注重無形資產，不注重知識產權。晚明時期，大量知識分子、上層社會追求生活的奢靡，商品跟着就出現了。比如我們知道時大彬的紫砂、江千里的螺鈿、黃應光的版刻、方於魯的制墨、陸子岡的治玉、張鳴岐的手爐，等等。這些手工業品都是署個人名款，充斥整個市場。今天統計，署着“張鳴岐”款的手爐，大概有4萬件存世。一個人不可能製造出這麼多的手爐！只能說明他的人名已經變成一個品牌。

資本主義萌芽時期出現了一個特徵，就是品牌意識。我們今天知道的西方的著名品牌基本上都是人名。比如服裝有範思哲、阿瑪尼，汽車有豐田、福特、奔馳，還有波音飛機，路易·威登的包，這些都是人名，跟我們資本主義萌芽時期的品牌意識一模一樣。但不幸的是，這個品牌進入清朝後，叫做“大清康熙年制”、“大清乾隆年制”。到解放以後，叫做“MadeinChina”，中國製造，不再注重品牌。