收視率：屏幕背後的誘惑

來源:南方人物週刊 作者:李超

---

一個多月前，中視豐德董事長王建峯微博爆料收視率造假，其背後的產業鏈條和利益糾葛才終於露出冰山一角。

作爲衡量一部電視劇好壞和一家電視臺成功與否的最重要標準，收視率直接與製作方和播出方的利益掛鉤，而廣告投放商也將收視率作爲其最主要的考覈依據。

這項20世紀初發源於美國的抽樣調查方式，自從進入中國後，就爭議不斷。2005年，央視名嘴崔永元將收視率稱作“萬惡之源”。中國電視產業的高速發展使得收視率愈發成爲利益糾葛的核心地帶。

2009年，中國廣播電視協會受衆研究委員會制定出《中國電視收視率調查準則》，提出數據生產方需要遵守的行業準則。直到此時，中國才有了第一個正式關於收視率的規範性文件，而收視率調查已經出現了十多個年頭。

這個行業已經有了自己的遊戲規則，這顯然不是一則指令可以改變的。2010年4月，廣電總局機關刊物《中國廣播影視》曝光：一家地方衛視因爲收視率異常遭到入戶覈查，結果發現，部分樣本戶接受賄賂，長時間鎖定該衛視節目。與此同時，該文還指出多家衛視在上海地區相應時段收視率實際爲零。