袁嶽：用商業辦法操作公益行動

    零點調查

    前進策略董事長

    用好社會營銷的手段，需要我們認可社會營銷的特殊價值，它在一定程度上恰恰彌補了我們在傳統意義上將消費者的社會動機和經濟動機人爲割裂的缺陷。

    社會營銷中的4個P

    1.產品Product)：在一個社會營銷項目中，推廣的既可以是一個有形的商品、一項服務、一種習慣，也可以是一種無形的觀念，但這種產品需具有明顯或經揭示具有程度不同的商業利益以外的公共社會價值,可以通過社會動員的模式來改變人們的行爲與觀念。在社會營銷中，由於存在着公私領域的互動交叉，核心概念及其傳播模式的改變更爲重要。