李嘉誠：老二如何變第一

　　李嘉誠先生的一句名言流傳甚廣：建立個人和企業的良好信譽，這是資產負債表之中見不到、但卻是價值無限的資產。正如一千個讀者心中有一千個哈姆雷特，對於李嘉誠這句話，不同的人也有不同的理解。我們到底該從李嘉誠身上汲取什麼呢？《李嘉誠商業演講錄》系統地闡述了李嘉誠獨到的商業思想與經營智慧，給了我們深刻有益的啓迪。

　　人們總是抱怨市場環境不好，賺錢機會太少。甚至認爲李嘉誠能夠成功是壟斷市場、是人脈資源使然。李嘉誠用事實告訴我們：我事業剛起步時，除了個人赤手空拳，我沒有比其他競爭對手更優越的條件，一點也沒有，這包括資金、人脈、市場等等。

　　許多人錯誤地理解爲只要抓住時機，就能成爲行業翹楚。李嘉誠則告訴大家：抓住時機固然重要，勤練內功懂得怎樣發力纔是根本。時機不會從天而降，機會總是青睞有準備的頭腦。在我策劃矇牛--中國航天員專用牛奶事件營銷過程中，外界認爲是矇牛幸運地抓住了神五這一稀缺的壟斷資源。其實，矇牛早在神五飛天前一年就開始深入準備，詳細策劃。因此從神五成功發射那一刻起，矇牛的品牌傳播就全方位展開。2005年火爆全國的矇牛酸酸乳超級女聲也是如此。不是機會青睞矇牛，而是矇牛完善、靈活的品牌運作機制在起作用，更是矇牛長期注重品牌競爭力提升的結果。