李光鬥：事件營銷第一人

　　畢業於復旦大學新聞學院、出身於企業的李光鬥可謂深諳事件營銷的真諦。自20世紀90年代始，李光鬥全程參與了中國VCD和乳業的營銷大戰，其中《小霸王學習機.望子成龍篇》廣告成爲25年來最有成效的本土品牌傳播運動；澳星發射現場廣告開創了世界航天廣告之先河；中央電視臺“伊利杯我最喜愛的春節晚會節目評選活動”使伊利成功地由區域性品牌發展爲全國乳業強勢品牌；2003年李光鬥全程參與的“矇牛—中國航天員專用牛奶”事件營銷更是全面提升了矇牛的品牌價值，被評爲當年中國最有影響力的廣告運動之一。

　　尤其是在“神舟五號”事件營銷中，矇牛沒有僅限於贊助，而是採取了“花一分錢做事、花九分錢宣傳”的策略，制定了完備的媒介宣傳計劃，從全局上把握信息宣傳的關鍵點。矇牛提前兩個月來策劃這次活動，包括製作電視廣告和平面廣告。在“神舟五號”上天以前，矇牛的全部廣告已經製作完畢並各就各位，只等待一聲令下，廣告就蜂擁而上。