普羅科託：商業世界的隱形角色

    你翻開《華爾街日報》或《紐約時報》看不見他們的名字，但是你握着的那張版面上可能就有他們代理的廣告。多米尼克。普羅科託Dominic Proctor)試圖用年簽單200億美元的傳立媒體MindShare)證明，買賣媒體廣告空間，可不是小生意，他是這家公司的CEO.媒體代理公司Jmedia agencyK是幹什麼的？這個問題可不要在五年前問普羅科託。那時這家公司剛兩歲，但是整個行業並沒有發展到今天這般大。但即使現在足夠有影響力了，媒體代理公司仍然在商業世界裏扮演着更隱形的角色。他們藏在大公司的品牌之後，客戶的名號就是他們的品牌。

　　準確地說，它們監測和評估媒體，根據企業傳播的目的選擇需要購買的媒體廣告空間。他們像先知一樣決定了事件發生的時間地點，一切結果也是可知的，因爲他們擁有完善的調研和監測工具，咪表和電腦會準確無誤地計算出投入和產出的比例。媒體代理公司考慮到全部的傳播手段和渠道。普羅科託的下屬常常會建議客戶不要打廣告，而是用某個活動、公關事件或促銷活動來取而代之。“這些就和戰略相關了。”他說，“媒體購買是我們的核心業務。但是我們真正在做的，是媒體購買計劃和戰略研究。購買很重要，但只是我們工作的執行部分。我們主要做的還是戰略諮詢。”