唐·舒爾茨：整合營銷理論創立者

清華園，傍晚6點。

在結束了清華經管學院的營銷課程後，唐·舒爾茨與一名學生一同步入紫光中心咖啡廳，解決完這個學生最後一個疑問，這位美國西北大學營銷學教授掩不住一臉倦容。不過提起“中國製造”的話題，他立刻顯得興奮：“中國製造意味着什麼？有人說價錢低但質量不好，有人說質量也很好，各種討論都存在，那麼中國的商業領袖又是怎樣看這個問題呢？”

作爲整合營銷理論IMC)的創立者，他在思索的是中國的品牌到底會以何種路徑走向世界，而這些新的實踐能否進一步豐富他的理論。