馮侖：好企業一眼看得懂

　　說話背景：好企業什麼樣？這是大家都關心的問題。近日，萬通集團總裁馮侖表示，爲企業號脈，只要掐准以下三脈，即一句話是否能把自己的企業說清楚、是否有終端產品在銷售、老闆下班之後幹什麼，大抵可以心中有數了。

　　1、一句話是否把自己說清楚

　　好公司應當自己一句話說清楚，別人一眼看得懂。比如，自己公司做什麼，是做食品，還是製衣，自己一句話就講完了，不僅老闆自己一句話講得清楚，而且無論問哪一級員工，大家都衆口一詞，八九不離十。另外，自己一句話講完了還不夠，還得看別人，特別是外行、普通人對你做什麼的說法與你自己的說法是否吻合。例如，牟其中不光自己一百句話也沒講清楚南德是幹什麼的，而且一百個人聽其言、觀其行之後仍摸不着頭腦。近來頻頻失陷的企業當中亦有不少這樣的故事：德隆的整合產業，三九的低成本擴張，各種企業的資本運作，等等。其掌門人大多自己一句話說不清楚，少說也得上百句才能把自己的故事說圓，同時，從媒體到投資者對企業亦如瞎子摸象。相反，再看那些穩健成熟如萬科、聯想、TCL、匯源等公司，其掌門人任何時候都只需一句，最多寥寥數語，就能說清了自己，我們外行也無需多花功夫，只需一眼就看得明白他們在做什麼。其實國外也一樣，可口可爾、吉列、麥當勞都是簡單到我們一眼就看得懂的企業。而安然這類怪獸，當人們開始看不懂它的時候，它便忽喇喇如大廈傾了。世間萬物，偉大只是一種簡單，只有真實纔不怕簡單，複雜的東西特別容易好看，但好看的後面往往是荒唐和陷阱。