作文《手機的變遷》

篇一：1999年-2014年年我國國產手機廣告的歷史變遷

1999年-2014年我國國產手機廣告的歷史變遷

一、緒論

在講國產手機廣告變遷研究之前先給國產手機下個定義，以方便本文研究范圍的確定。本文所講的國產手機是指其品牌起源於中國的手機，而不是指其產地，如波導、康佳、TCL、小米、vivo等。本文提到的“國外手機”是指其品牌起源於國外的手機，因為許多外國手機產地其實是在中國，例如蘋果手機。

從面世到現如今，國產手機的經歷可謂是大起大落，完成瞭從“極盛——衰落——逆襲”的勵志之路。我國國產手機在2003年取得瞭極大地成就，其產量也從1999年的113萬部增長到2003年的5496萬部,五年間共增長瞭48.6倍。據國傢統計局數據統計，我國國產品牌手機銷量在1999年隻占全國市場的2%左右，2000年升至8%，2001年達到14.9%，2002年突破32%，2003年躍至61%，由此可以看出市場競爭之激烈；而在2004年以後由於外國手機品牌的卷土重來、部分手機廠商策略制定失誤等不利因素影響，04、05年兩年之間市場份額下滑到36%左右；12009年以來，由於人們消費水平上升，借3G的正式商用這一陣東風，我國國產手機業市場逐漸回暖，我國國產手機的銷售量為3200萬部，幾乎是2007年銷售量的3倍。據工信部電信研究院發佈數據顯示：2014年全年，國產品牌手機出貨量為3.45億部，智能手機出貨量為3.98億部，市場占有率達到87%2。可見隨著我國科技的發展，國產手機銷量極速上升，國產手機市場日益廣闊，國產手機廣告也扮演者越來越重要的角色。