成功沒有方程式

　　李光斗的推薦

　　李光鬥，品牌戰略專家

　　推薦語：成功沒有方程式

　　李嘉誠先生的一句名言流傳甚廣：“建立個人和企業的良好信譽，這是資產負債表之中見不到、但卻是價值無限的資產。”正如“一千個讀者心中有一千個哈姆雷特”。對於李嘉誠這句話，不同的人也有不同的理解。我們到底該從李嘉誠身上汲取什麼呢？《李嘉誠商業演講錄》系統地闡述了李嘉誠獨到的商業思想與經營智慧，給了我們深刻有益的啓迪。

　　人們總是抱怨市場環境不好，賺錢機會太少。甚至認爲李嘉誠能夠成功是壟斷市場、是人脈資源使然。李嘉誠用事實告訴我們：“我事業剛起步時，除了個人赤手空拳，我沒有比其他競爭對手更優越的條件，一點也沒有，這包括資金、人脈、市場等等。”

　　許多人錯誤地理解爲只要抓住時機，就能成爲行業翹楚。李嘉誠則告訴大家：抓住時機固然重要，“勤練內功”懂得怎樣發力纔是根本。時機不會從天而降，“機會總是青睞有準備的頭腦”。在我策劃“矇牛——中國航天員專用牛奶”事件營銷過程中，外界認爲是矇牛幸運地抓住了“神五”這一稀缺的壟斷資源。其實，矇牛早在“神五”飛天前一年就開始深入準備，詳細策劃。因此“神五”成功登陸那一刻起，矇牛的品牌傳播就全方位展開。2005年火爆全國的“矇牛酸酸乳超級女聲”也是如此。不是機會青睞矇牛，而是矇牛完善、靈活的品牌運作機制在起作用，更是矇牛長期注重品牌競爭力提升的結果。