創業：識別與評估市場機會是關鍵

　　識別與評估市場機會是創業過程的起點,也是創業過程中一個具有關鍵意義的階段。許多很好的商業機會並不是突然出現的,而是對於"一個有準備的頭腦"的一種回報,或是當一個識別市場機會爲機制建立起來之後纔會出現>。例如,一個創業者可以在每一個公衆活動場合都詢問與會者,是否在使用某種產品的時候發現有什麼不夠令人滿意之處;另一個創業者則可能時時關注着他的外甥和侄女正在玩什麼玩具,他們是否對玩具感到滿意。

　　雖然大多情況下並不存在正式的識別市場機會的機制,但通過某些來源往往可以有意外的收穫,這些來源包括消費者,營銷人員,專業協會成員或技術人員等。無論市場機會的設想來源於何處,都需要經過認真細緻的評估,對於市場機會的評估或許是整個創業過程的關鍵步驟。